紙箱包裝需求激增 紙箱廠(chǎng)面臨的機遇及挑戰要如何應對
發(fā)布日期:2023-10-10
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近年來(lái)，瓦楞包裝制造商已經(jīng)在積極利用電子商務(wù)趨勢發(fā)展業(yè)務(wù)，但疫情的爆發(fā)促使他們獲得了更為長(cháng)足的發(fā)展。
在過(guò)去的一年中，實(shí)體商店被迫關(guān)閉，加上疫情期間消費者對人身安全的持續關(guān)注，導致人們大量地轉向在線(xiàn)購買(mǎi)，這意味著(zhù)電子商務(wù)銷(xiāo)售一直在蓬勃發(fā)展。因此，要求紙箱包裝">紙箱包裝制造商提供將產(chǎn)品運送到商店和消費者所需的包裝量也越來(lái)越大。
零售包裝咨詢(xún)公司哈德森·溫莎的負責人羅恩·薩辛指出，需求的增長(cháng)并非僅是由疫情引起的。早在2018年和2019年，電子商務(wù)商品渠道就已經(jīng)取得了飛速的發(fā)展。“大型零售商預測電子商務(wù)的未來(lái)會(huì )有很大的增長(cháng)，因此他們正努力確保自己的物流中心、交付系統和供應鏈相能夠匹配，以最終實(shí)現這一目標。”
薩辛說(shuō)，瓦楞紙箱行業(yè)已經(jīng)表現良好。他說(shuō)：“未來(lái)在電子商務(wù)方面將會(huì )有更巨大的增長(cháng)，這將培育出更龐大的紙箱包裝市場(chǎng)，對此我們毫無(wú)疑問(wèn)。”當然，需要特別指出的是，在過(guò)去這特殊的一年中，這種增長(cháng)呈指數級增長(cháng)。
01、紙箱包裝制造商如何受到影響
薩辛說(shuō)，在2020年的財務(wù)業(yè)績(jì)中，沃爾瑪、亞馬遜、塔吉特和克羅格都報告說(shuō)，在電子商務(wù)銷(xiāo)售方面，他們在去年四分之三的時(shí)間內就實(shí)現了相當于之前三年的業(yè)績(jì)。“我們發(fā)現其中一些企業(yè)的年度經(jīng)濟增長(cháng)率在70％左右，而塔吉特的業(yè)績(jì)報道中指出銷(xiāo)售增長(cháng)率超過(guò)100％。”
當新冠病毒首次出現時(shí)，人們擔心其會(huì )對紙箱包裝制造商的產(chǎn)品和服務(wù)需求產(chǎn)生負面影響。事實(shí)證明，這種擔憂(yōu)在很大程度上是沒(méi)有根據的。正如Fantastapack電子商務(wù)副總裁賈斯汀·斯泰西所指出的那樣：“到了去年4-6月，業(yè)界對于銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的擔憂(yōu)已經(jīng)消散，并被一波市場(chǎng)需求浪潮所取代。2020年第三和第四季度的銷(xiāo)售額快速增長(cháng)，為我們創(chuàng )造了很多機會(huì )，我們可以利用這種增長(cháng)，并實(shí)施許多未經(jīng)負載測試的流程。”
斯泰西說(shuō)，由于品牌被迫轉向電子商務(wù)以維持生存，大流行導致市場(chǎng)對數字印刷包裝的需求增加。他說(shuō)：“這種需求浪潮在供應鏈、產(chǎn)品產(chǎn)量和交貨時(shí)間方面都造成了限制。”這種需求不僅影響了紙箱包裝制造商，也影響到了上游設備與服務(wù)提供商。
02、意外的障礙和挑戰，以及新的機遇
莎朗·切斯勒是惠普PageWide工業(yè)瓦楞紙箱事業(yè)部的市場(chǎng)經(jīng)理。她說(shuō)：“如今，包裝市場(chǎng)正經(jīng)歷橫跨整個(gè)價(jià)值鏈的強大趨勢，包括消費者、品牌和加工商。”惠普的客戶(hù)對高圖形瓦楞包裝的需求也在增加。“電子商務(wù)是促成這種增長(cháng)的主要因素，但不是唯一的因素?？偟膩?lái)說(shuō)，客戶(hù)對惠普數字印刷設備的需求增加了，因為傳統印刷業(yè)務(wù)無(wú)法繼續時(shí)，惠普數字印刷技術(shù)表現出了極具彈性的力量。”
斯泰西說(shuō)，市場(chǎng)需求的激增還導致交貨時(shí)間更長(cháng)。他說(shuō)，在Fantastapack，“我們一直在教育我們的客戶(hù)群，現在更長(cháng)的交貨時(shí)間已成為新常態(tài)。”此外，Fantastapack已在工廠(chǎng)產(chǎn)能和擴大地點(diǎn)方面進(jìn)行了大量投資，以滿(mǎn)足需求的增長(cháng)。我們安裝了第一臺來(lái)自?？频募す饽Ｇ屑庸ぴO備，目的是大大提高訂單產(chǎn)能。我們還收購了一家數字印刷公司，并將與他們一起在一座新建筑中破土動(dòng)工，到2021年下半年，我們的運營(yíng)產(chǎn)量將翻一番。”
快速的持續改進(jìn)已經(jīng)成為一種生活方式。這對于應對新出現的挑戰和利用新機遇都是必要的。電子商務(wù)為公司創(chuàng )造了重塑自我的機會(huì )，而不是關(guān)門(mén)大吉。斯泰西表示：“我們針對電子商務(wù)銷(xiāo)售推出了一些新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品直接針對當前的市場(chǎng)環(huán)境。”
切斯勒指出，在大流行期間，拆箱經(jīng)驗也變得越來(lái)越重要，這為制造高品質(zhì)瓦楞包裝制造商提供了機會(huì )。“消費者在網(wǎng)上訂購紙箱包裝產(chǎn)品時(shí)會(huì )欣賞到拆箱體驗，普通的棕色紙箱成為公司推廣自己和提供更具副價(jià)值銷(xiāo)售產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)手段。個(gè)性化、定制化都成為電子商務(wù)業(yè)務(wù)的一部分，而且季節性產(chǎn)品等都可以通過(guò)數字印刷技術(shù)獲得。”
薩辛指出，人們訂購的商品也發(fā)生了變化，從而增加了對紙箱包裝產(chǎn)品的需求。“我們過(guò)去在電子商務(wù)中購買(mǎi)的商品與現在購買(mǎi)的商品之間存在非常重要的區別。以前，購買(mǎi)的通常是價(jià)值更高的商品和高密度產(chǎn)品，它們是DVD套裝、昂貴的書(shū)籍之類(lèi)的東西。無(wú)論我們購買(mǎi)的是什么，雖然價(jià)格昂貴，但都非常容易運輸，并且不受運輸損害的影響。”他說(shuō)，例如，在互聯(lián)網(wǎng)上訂購一雙鞋不會(huì )造成很大的產(chǎn)品損壞風(fēng)險。
但如今消費者在網(wǎng)上購買(mǎi)的雜貨、保健和美容產(chǎn)品并非如此。薩辛說(shuō)，購買(mǎi)這些東西的價(jià)格往往較低，但物品較大，最終可能要花100美元購買(mǎi)雜貨，比在三本書(shū)上花費相同的100美元需要更大的幾何空間。”不僅僅是消費者在購買(mǎi)更多商品，還在于他們在以不同的方式購買(mǎi)商品。薩辛說(shuō)：“差異是所有這些額外市場(chǎng)的推動(dòng)力。”
03、企業(yè)應當如何應對
薩辛認為整個(gè)行業(yè)對新挑戰和需求增長(cháng)的反應良好。在某種程度上，這是因為許多人已經(jīng)進(jìn)行了投資和流程改進(jìn)，以解決在大流行之前已預測到的需求增加。
切斯勒說(shuō)，到2020年，紙箱標準行業(yè)已經(jīng)充分了解到了瓦楞紙數字印刷技術(shù)的新機遇，強調了對嚴格安全性的需求，并鼓勵在制造過(guò)程的每個(gè)步驟中實(shí)施可持續性措施。”惠普專(zhuān)注于為印刷機開(kāi)發(fā)創(chuàng )新和可持續的技術(shù)，盡管新冠疫情帶來(lái)了挑戰，但他們的客戶(hù)仍專(zhuān)注于發(fā)展業(yè)務(wù)。
斯泰西說(shuō)，要滿(mǎn)足需求，就需要“在傳統的模擬包裝世界中無(wú)法提供的服務(wù)速度”。除了擴大工廠(chǎng)產(chǎn)能外，Fantastapack還在自動(dòng)化方面進(jìn)行了大量投資，以加快前端采購和后端生產(chǎn)流程的速度，從而使公司能夠擴大新客戶(hù)的規模，以及收到的訂單數量，但這個(gè)過(guò)程充滿(mǎn)挑戰。“數字印刷機和模切機具有最高限速，而且一天只有24小時(shí)，無(wú)論您是品牌還是供應商，重要的是，我們所有人都應從根本上了解問(wèn)題所在，并承認挑戰已經(jīng)以無(wú)法預料的方式出現。”
他的建議是：“當我們意識到供應鏈中斷、產(chǎn)能過(guò)剩和需求浪潮時(shí)，要彼此友善，并富有同情心，這使得交貨時(shí)間超出了我們以前習慣于疫情的時(shí)間。市場(chǎng)上出現了新常態(tài)，您的業(yè)務(wù)計劃確實(shí)需要考慮到這一點(diǎn)。”即使對疫情的擔憂(yōu)消退，新常態(tài)也可能會(huì )繼續前進(jìn)。
04、未來(lái)將會(huì )怎樣
切斯勒相信電子商務(wù)的發(fā)展是一個(gè)剛剛開(kāi)始的趨勢。她說(shuō)：“許多加工商開(kāi)始提供在線(xiàn)包裝訂購服務(wù)，向在電子商務(wù)領(lǐng)域競爭的中小型，甚至大型公司提供服務(wù)，以降低成本并為品牌服務(wù)。”
斯泰西對此表示同意。他說(shuō)：“我們有信心直接或通過(guò)我們的貿易伙伴關(guān)系，電子商務(wù)包裝將繼續是我們最大的增長(cháng)領(lǐng)域。所有跡象都表明，這一趨勢將繼續迅速地被采用。”他說(shuō)，唯一會(huì )使他們放慢速度的是市場(chǎng)容量的限制。
正如薩辛指出的那樣，消費者的購物模式已經(jīng)發(fā)生了變化，并且從長(cháng)期來(lái)看可能已經(jīng)發(fā)生了變化。許多消費者在2020年和2021年初開(kāi)始了解在線(xiàn)購買(mǎi)食品雜貨是多么容易，他們不可能僅僅因為今年某個(gè)時(shí)候可以不戴口罩進(jìn)入一家商店而立即回購，但消費者體驗到的便利因素顯得非常重要。
數據和分析是了解何時(shí)發(fā)生這些更改的關(guān)鍵，現在走在這場(chǎng)數字革命的前沿已經(jīng)為時(shí)已晚，但可以看到市場(chǎng)領(lǐng)導者如何應對這些挑戰，而不必害怕追隨他們的領(lǐng)導。電子商務(wù)不會(huì )消失，因此企業(yè)的運營(yíng)應朝著(zhù)捕捉客戶(hù)不斷變化的需求邁進(jìn)。自動(dòng)化效率是保持這種不斷增長(cháng)的需求的真正關(guān)鍵。對于紙箱包裝制造商來(lái)說(shuō)，很可能在2025年又是一個(gè)標志性的年份。